品牌故事和品牌标志是品牌建设中两个非常重要的元素，二者之间的关系也是密不可分的。品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要手段，它是品牌形象的重要组成部分。品牌标志是品牌识别的核心元素，它能够直接传递品牌的形象和内涵。在品牌建设中，品牌故事和品牌标志之间需要相互呼应，形成一种一体化的品牌形象。
品牌故事需要与品牌标志相呼应，主要是为了传递品牌的一致性形象，让消费者在接触品牌时能够形成稳定的认知和情感连接。品牌故事中的情感元素可以通过品牌标志来传递，品牌标志中的设计元素也可以通过品牌故事来解释和诠释。通过品牌故事和品牌标志的相互呼应，可以让消费者在感知品牌时形成一种稳定的情感认知，提高品牌的认知度和美誉度。
例如，苹果公司的品牌故事是“Think Different”，旨在传达一种创新、激进的品牌形象。苹果公司的品牌标志是一只咬过一口的苹果，这个标志也传递了一种创新、激进的形象。苹果公司在品牌建设中将品牌故事和品牌标志相互呼应，形成了一种一体化的品牌形象，让消费者在接触苹果产品时能够形成一种稳定的情感认知。
因此，品牌故事需要与品牌标志相呼应，形成一种一体化的品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。