云电视的广告投放模式和效果主要取决于广告主的需求以及平台的特点。一般来说，云电视的广告投放模式包括预约投放、实时竞价投放和定向投放等方式。预约投放是指广告主提前与云电视平台达成合作协议，按照预定的时间段和频次进行广告播放。实时竞价投放则是通过实时竞价系统，根据不同广告位的竞价情况，实时确定广告投放位置和价格。定向投放则是根据用户画像、兴趣爱好等信息，精准投放广告，提高广告效果。
云电视的广告效果评估可以通过多种方法进行，包括曝光量、点击率、转化率等指标。曝光量是指广告被展示给用户的次数，可以通过平台提供的数据统计。点击率是指用户对广告的点击次数与广告曝光次数的比值，可以衡量广告的吸引力。转化率是指用户通过点击广告后完成预期动作的比例，如购买、注册等，是衡量广告效果的重要指标。
为了提高广告投放效果，广告主可以采取以下策略：
根据目标受众特征选择合适的广告投放模式，如选择定向投放来精准触达目标用户群体。制定具体的广告内容和创意，吸引用户眼球，增加点击率和转化率。不断优化广告投放策略，根据数据分析结果调整投放时段、频次和地域等因素。结合其他营销手段，如社交媒体营销、内容营销等，提高整体营销效果。总的来说，云电视的广告投放模式和效果取决于广告主的策略和执行能力，通过合理选择投放方式、制定有效广告内容，并不断优化投放策略，可以提高广告效果，达到营销目标。