奥巴马激发网络营销潜质,那些“我们走过的路”

我想大多数关心国际政事的人都会有所耳闻，奥巴马是美国历史上唯一一位通过网络营销坐上美国总统宝座的人。而这也恰恰成为了目前国内大多数网络营销公司吹捧的资本。但是，如果我们静下心来，仔细的端模，实际上虽然奥巴马的团队精通网络营销，但是他所做的却远非网络营销这么简单。 网络营销，赢在何处? 一、赢在用户体验

网络营销是一个很广泛的词汇，只要是与互联网沾边的营销方式，都可以称之为网络营销，那么具体什么样的网络营销才能够达到奥巴马的那种境界呢?

当你真正的去深思这个事情的时候你会发现一点，互联网营销实际上并没有那么高不可攀，也就是说，互联网所提供的紧紧是一个平台，这个平台给你带来的是愉悦的用户体验，而营销的具体方针，则需要更多的是创意，是沟通，是交互。

说道愉悦的用户体验，拿简单的例子来说，奥巴马在临近大选之际，没有采取电视广告这种屡试不爽的传统营销模式，而是第一时间将一部叫“我们走过的路”的纪录片放在了YOUTUBE上。这是因为什么?原因很简单，互联网视频可以提供更加愉悦的用户体验。 假如你在观看美国达人，在煽情之处或者爆笑瞬间，这部视频插入进来我相信大多数人，不出30秒就会厌烦;当你正在兴致勃勃的观看NBA赛事，期间穿插这段视频，激情会消磨掉你的所有耐心;当你正在高级餐厅享受你的烛光晚餐时，你绝对不想见到奥巴马的身影;当你没有打开电视—甚至你已经不需要电视的时候，这些广告投入似乎已经成为泡影。 而YOUTUBE，则提供了你绝佳的用户体验。首先当你看到这部视频的时候，一定是你主动点击进来的，这表示你很有兴趣和奥巴马回顾这4年来一起走过的路。当你观看NBA赛事的时候，这部视频的点击就在那里，绝对不会影响你的兴致，直到你注意到它，并点击它。最关键的是，当你在观看这部视频的时候，赞助奥巴马的点击就在你唾手可得的地方，实际上你的一时冲动足以在瞬间完成，而当你在电视上看到这部视频产生冲动到通过各种途径执行这个冲动的过程中，会有大量的支持者流失。而网络营销很好的避开了这一点。 二、赢在心灵攻势

在互联网，一般的营销注重展示率，高级的营销注重互动，真正的营销注重心灵灌输!雅克.赛盖拉作为现代营销学的奠基人，对于目前兴起的心灵营销大为赞赏，并预言这将使未来营销模式的主流。

在这部由奥斯卡获奖导演Davis指导，展现了奥巴马的执政理念的“我们走过的路”，可以说是心灵营销的完美范本，借此我们将会了解到整个心灵营销的关键4个步骤。 1.触动心灵

在片头，这部宣传片带我们回忆的是从2008年底至2009年的那场美国经济大萧条，多大300万人失去工作，数十年的积累瞬间化为乌有，美国汽车行业陷于崩溃边缘。可以说那两年美国成为了一个摇摇欲坠的国家，任何的风吹草动都将这个当代帝国。足以触动每一个历过那段惨淡日子的美国公民的心灵深处。 2.抓住心灵

当奥巴马顶着史无前例的压力上台的时候，美国人民几乎将所有的希望都寄托在了这位临危受命的总统身上，而奥巴马对于美国经济复苏计划让无论是美国人民还是美国商界在内的各界人士看到了希望的时刻，他们的心灵早已被牢牢的抓住了。 3.充满心灵

在美国经济最低谷，百废待兴的时刻，奥巴马顶住各界压力的将提高老年人医保预算的提案公之于众的时刻，在奥巴马煽情的讲出“请试着想象那几百万人正翘首盼望救助的人们”，一股暖流充满了整个美利坚。 4.覆盖心灵

当美国的经济在奥巴马强硬的下开始显现出强势的复苏;美国通用汽车重新回归世界销量第一的宝座;当奥巴马坐在抓捕本拉登指挥室里宣布：数亿的美国公民不在为每天都要面对不知何时就将发生的恐怖袭击而担忧的时刻，强大的慰藉感覆盖了美国人民的心灵。 而这4步正是心灵营销的关键法则，在这整部的视频中被发挥的淋漓尽致，我没有理由相信奥巴马这次会落选，因为他早已站在了美国人民的心灵深处!

这一次，奥巴马的团队为我们带来的是具有国际一流水准的网络营销经典案例，整部视频通过在正确的时间正确的地点恰到好处的出现在浏览者面前，以强大的心灵攻势占据他们的心灵至高点，再通过便捷的投票赞助方式将一瞬间的冲动以极具用户体验的方式化力量利己，无处不散发着整体网络营销团队的智慧，这将会是现代网络营销又一经典案例。