全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力

鲍莎　（作者单位：佳木斯市广播电视台）　摘要：全媒体时代下以网络媒体为代表的新兴媒体给地方传统广播电视媒体带来了巨大的冲击。地方台应从自身实际情况　出发，着眼于增强新闻传播力，继续推动地方台新闻传播的改革、创新与发展，努力提高地方台的新闻传播力，在全媒体时代体　现自身的特色化和竞争力。　关键词：全媒体时代；地方台；新闻传播力　随着我国改革开放的不断深化，广　地方台在新闻传播方面具有广阔的渠道；　“受众本位”作为新闻传播理念，把服　播电视事业取得新的成效，特别是地方　地方台可以充分依托全媒体时代提供的　务受众作为第一追求，着眼于满足不同　广播电视台为了提高竞争力，不断推动　巨大新闻传播平台，积极推动传播渠道、　受众的新闻需要，积极推动新闻传播理　改革、创新与发展，使自身的传播力得　传播内容、传播模式创新，加强与各类　念创新。特别是在开展新闻传播过程中，　到了显著提升。但全媒体时代给地方台　新兴媒体的合作，共同开发和建设新闻　要牢固树立“精品意识”，多传播精品　提出了新的挑战，特别是全媒体时代下　传播“融合平台”，打造具有地方台自　新闻，同时还要深入挖掘符合受众需求　以网络媒体为代表的新兴媒体更是给地　身优势的广覆盖、全天候、立体化、全　的新闻素材，比如更多地开展民生方面　方台带来了巨大的冲击，这就需要地方　方位的传播体系。因而，从这个意义上　的新闻传播，这样有利于提升新闻传播　台对全媒体时代有更加深刻的认识，特　来说，全媒体时代为增强地方台新闻传　的吸引力，同时也能够更好地推动民生　别是从自身实际情况出发，着眼于增强　播力带来了重大机遇。　问题的解决，这应当成为未来地方台开　新闻传播力，继续推动地方台新闻传播　１．２挑战分析　展新闻传播创新的重要理念。　的改革、创新与发展，努力使地方台新　从地方台的竞争力来看，地方台无　２．２创新新闻传播形式　闻传播力得到大幅度提高，在全媒体时　论是在人力、物力、财力的投入方面，　全媒体时代编织了巨大的媒体网络，　代体现自身的特色化和竞争力。　还是在新闻传播的内容和渠道方面，都　这就给地方台开展新闻传播创造了十分　１　全媒体时代给地方台新闻传播带来的　受到一定的，特别是在全媒体时代，　有利的条件，地方台必须在用好、用足、　机遇和挑战　更是给地方台新闻传播工作提出了巨大　用活全媒体方面狠下功夫，积极创新新　在新的历史条件下，所谓“全媒体　的挑战。一方面，由于全媒体时代新闻　闻传播形式。这就需要地方台在新闻传　时代”就是以科技信息化为支撑，以互　传播渠道具有广泛性，传播内容具有海　播过程中进一步明确传播定位，除了要　联网络、电信网络、广电网络以及传统　量化的特点，这就使受众获取新闻的渠　对地方政治、经济、文化、社会、生态　纸媒为依托，通过广播、电视、电影、　道、内容、形式更加丰富多样，地方台　等方面进行传播外，还必须在“差异化”　计算机、手机、报纸、杂志等一切能够　在新闻传播方面便会十分被动。如果地　发展策略方面狠下功夫，比如《东方时代》　利用的载体，采取影音、图形、网页、　方台在新闻传播形式和内容方面不进行　是东方卫视的“新锐性”电视时政新闻　文字等“多元化”媒体表现形式，实现　全方位的创新，势必会影响到地方台的　栏目，其视角不止于上海一地，而是力　任何人、任何时间、任何地点、以任何　新闻传播力，进而被新媒体所挤压；另　争做全国甚至世界性新闻栏目。　方式接收任何媒体信息的“，五个任何”　一方面，由于网络电视、手机电视特别　２．３创新新闻传播载体　目标，通过提供不同方式和不同层次的　是人民网、新华网、腾讯网等众多信息　在全媒体时代，地方台要想增强新　传播形态，满足不同社会组织和社会公　平台的快速发展，更是给地方台新闻传　闻传播力，就必须用好全媒体提供的众　众日益增长的媒体信息需求　全媒体时　播造成了巨大的冲击。在这种情况下，　多新闻传播载体，着力提升新闻传播的　代的快速发展，在给地方台新闻传播带　地方电视台必须对全媒体时代给其新闻　广泛性。这就需要地方台高度重视数字　来机遇的同时也带来了挑战。　传播带来的冲击有更加深刻的认识，既　传播载体的发展，特别是要充分发挥传　１．１机遇分析　要发挥自身的优势，又充分利用好全媒　统传播载体与数字传播载体的“叠加效　在全媒体时代，特别是以互联网为　体时代，只有这样才能更好地提升新闻　应”，在做好传统传播载体的基础上，　代表的媒体和以手机为代表的第　传播力。　积极推动新闻传播的数字化。　五代媒体的快速发展，给地：方台增强新　２全媒体时代地方台增强新闻传播力的　３结语　闻传播力创造了有利条件。特别是全媒　方法和策略　综上所述，在全媒体时代快速发展　体时代具有开放性的特点，这就使地方　２．１创新新闻传播理念　的新形势下，不仅给地方台增强新闻传　台能够充分利用互联网络、电信网络、　理念是行动的先导。在全媒体时代，　播力提供了千载难逢的历史性机遇，同　广电网络“三网融合”的巨大优势，使　地方台要想增强新闻传播力，就必须将　时也带来了巨大的挑战和冲击。。　１４５