线上媒体传播范文1
精确的品牌定位是品牌传播精准化的基础，而精准化的品牌传播可以更有效的利用社会化媒体与受众之间进行有效的沟通，为品牌带来更多的品牌传播机会。
。。。虽然曝光度会有所减少，但是对于品牌来讲是有益的，因为由于少量的信息量，所以也同样换来了排斥性的减少，不仅意味着对与受众不再是信息困扰，同时打开的概率也有所提升。。整个过程中，企业可以加强对品牌信息传播的控制，同时也提高了传播效率，达到品牌传播的精准化。
二、个性化
在网络环境日益发展的今天，各种各样的网络媒体大量的信息存在于网络之中，我们的受众对于那些大众信息早已变得麻木，受众不再甘于平庸，都想做独特的自己，追求自己的个性，展示自己的独特。如果企业想让自己的品牌在社会化媒体上吸引更多目标受众的注意力，就必须确立独有的品牌个性，开展丰富多样的品牌传播推广活动。在品牌定位中融入感情是品牌设计的个性化，这样做的目的是，用情感打动目标受众，从而使品牌离受众越来越近，并且慢慢地走入受众的内心。
例如，我们在5.1.2性别角色章节中提到的“朵唯大使活动”。力邀在微博上有一定影响力和传播力的网络红人加入到活动当中，担当“朵唯大使”，亲身尝试朵唯女性手机，并且可以带动他们的朋友和粉丝尝试，打造个性化的推广方式，其目的是要将品牌理念贯穿其中，让受众对品牌产生正确的认知与理解，提高品牌忠诚度。
三、娱乐化
。在上一章我们研究到公众人物作为专家级影响者是怎样影响受众传播品牌的，其中运用的就是品牌传播的娱乐化原。明星代言品牌，一部分，对于粉丝的影响力是不用说的；另一部分，由于明星是公众人物，一言一行毕竟有所约束，所代言品牌也会经过深思熟虑，所以可信度较高。与明星相关的热点话题紧密结合，使用了娱乐化的品牌传播方式，将会收到意想不到的效果，使目标受众真正的了解品牌理念。
四、实时互动化
无论是企业品牌对扮演不同社会角色的人进行传播还是在企业成功将他们说服，变为自己的传播者后，变身影响者影响更多的受众的过程中，实时互动是必不可少的环节，社会化媒体与以往传播媒介的不同之处就在于企业可以随时随地的于目标受众进行沟通交流，所以，实时互动是社会化媒体上的品牌传播的一个重要的传播原则。沃尔沃汽车在中国的品牌传播的失败的其中一项很重要的原因，就是没有充分利用社会化媒体这个现在在中国强大的媒介，说的没有充分利用，就是实时互动这一原则没有注意到，沃尔玛当年在社会化媒体的品牌传播只是个别产品信息，只是注意到了捆绑热点话题，去没有注意到实时互动的重要性，这样就很难让品牌走进人们心里，那么品牌在人们心中高高在上的存在，并不能得到消费者的青睐。
。。整个过程中，用户的积极性被调动起来，主动跟随着品牌活动的脚步，一步步掀开新品的神秘面纱。雀巢公司举办的这项活动，主要目的是与目标受众进行实时互动，调动用户积极性，为新产品造势，从而达到提升品牌的知名度，增加品牌资产的目的。
五、线下一体化
虽然社会化是指网络媒体，但是就算网络再火，也是需要与现实挂钩的，这就需要线上线下的联动，线上线下一体化原则是指企业的品牌要同时兼顾线上线下，通过线上带动线下，再从线下回归线上这样的一个思路。
。所以，只有线上线下真正结合，才能达到双赢。
当下最火的O2O商业模式，就是指的将线上线下联动，互联网与现实的联合才是最强大的。我们在上一章讲到各级影响者对目标受众的影响力是巨大的。。
六、结语
在互联网飞速发展的今天，人们已经离不开网络，随着网络的进步，人们的思想也跟着逐渐进步。网络成为人们主要的娱乐项目。。而互联网中逐渐建立起的一个个风格迥异的社交化媒体，在娱乐大众的同时，也为企业品牌提供了完美的传播平台。本文的研究课题将品牌传播放到了社会化媒体营销的大背景下，引入马斯洛需求层次理论和社会角色扮演理论，详细分析基于社会化媒体的品牌传播。本文将站在企业品牌的角度，通过社会化媒体的分类，得出各类社会化媒体的特点，然后考虑到不同的社会角色将决定品牌传播在什么样的社会化媒体中进行与之相匹配的推广，同时这些社会角色对于其他受众来说又属于影响者，本文将研究他们是如何影响其他社会人的。最后得出整个品牌传播过程中的品牌传播的五项原则。以此为企业提供这样一个在社交化媒体上的品牌传播过程，用以最高效的发挥社会化媒体平台的特性，同时也是使企业抓住品牌传播的机会，得以最高效的发扬品牌。
线上媒体传播范文2
给品牌找个“温暖”的代言人
代言人在日化品牌中间很常见，明星代言尤其常见。然而民族品牌拉芳却选择了差异化策略，通过举办“拉芳女孩”活动，选择普通人做代言人。
对此，拉芳家化股份有限公司副总裁吴景璇告诉《广告主》，拉芳的品牌调性是亲切、温暖、自信、积极向上，因此我们更注重选拔内外兼修的女孩，希望通过她们传递拉芳品牌温良的力量。她们平凡但不平庸，她们对生活充满热爱，对自己充满自信，对未来充满向往，每一天用自己努力上进的心态阐释着对生活的热爱。拉芳就是在寻找这一些普通却又充满正能量的女孩，因为这种气质跟拉芳品牌本身的气质吻合，能够更好地传递拉芳热爱生活、自信、积极向上的品牌正能量。也把拉芳品牌层面的“爱生活、爱拉芳”理念更好地展现出来。“作为中低端日化品牌，拉芳的目标受众年龄以18～45岁的女性为主，是价值（实惠）的忠实追求者，因此，普通女孩儿也更能引起她们的情感共鸣。”
线上线下双管齐下
。”吴景璇表示，根据这一特点，我们在选秀活动过程中着力突出“形象代言人”、实现理想等关键词，以吸引更多有梦想的女孩参与其中。。
根据受众媒介使用习惯的改变，本次活动采用了线上、线下同时推广的方式。；。。
线下，在广州、长沙、郑州、武汉、西安、杭州六大赛区选择30所高校，进行30场海选、6场初赛、6场复赛共计42场次活动。密集的线下活动与线上宣传相响应，使拉芳品牌曝光度和影响力得到了有力提升。
聚焦品牌年轻化
线上媒体传播范文3
关键词：社交网络；后现代；广告；社会化营销
。社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台。在该平台，内容生产与社会交流相互融合，社会关系与内容生产相结合。社会关系的维持需求促进社会化媒体平台上内容的生产，换个角度，社交平台中的内容也在变成连结人们关系的纽带。。。社交网络平台中的广告作为社会文化形态的一部分，总会受当前社会文化的影响，也会影响到社会文化的发展轨迹。参考文化转型的表现与广告创意及传播的发展，能够发现一种对位发展的关系。社会网络广告所具有的多元化、去中心化、数字化、交互性等特征，及其特有的口碑营销、病毒传播、熟人效应、话题营销等传播形态，也正印证着中心离散，主体泛化，多元化叙事等后现代特征。
1社交网络广告的后现代主义特征
1.1主体泛化的广告传播
。这样的广告推广方式具有稳定的形式，专业的洞察和深刻的内涵。这种创作方式把平面广告、影像广告看作是作为主体的广告主对推广理念、广告关键信息的表现、再现或改造，在传播交流过程中，消费者只是扫看或聆听，是一种“虚假”的在场。然而，社会化媒体作为内容生产与交换的平台，制作、及传播信息的权利被分配到更多人手中。Web2.0所形成的“去中心化”，表现在传统上由政治经济利益集团所掌握的媒体发言权转移到个人手中。社会化媒体受众的民主和参与意识逐渐觉醒，对信息的接受不再盲目受精英、政治经济利益集团灌输和支配，而是自发参加到信息的传播和媒介文化的建构中。社交化媒体已经不仅仅是消费者和接收信息的平台，同时也是消费者参与社会的社交服务工具。在这样的环境下，受众的地位得到提升。受众不是广告的被动接受者，表现在广告传播上，网民直接参与传播，受者和传者身份随时改变。。参加者参照规则完成冰桶挑战后，可以点3名其他人参加这个挑战，被邀请者必须在24小时内接受挑战，如若不接受需捐出100美元。。在这个活动过程中，受众与广告商、推广方形成一个协同合作的群体，积极参与广告创意的意义重构，主动二次传播。
1.2中心离散的社会化营销
后现代主义彻底反对权威主义，反思想权利话语，抵制“专家理论”所谓的权威，反对各种形式的垄断和霸权。在传统的广告创意传播中，受众只能被动地观看广告，并未真正形成消费者与品牌之间的对话和交流。而在社会化媒体中，涌现出大量的社会化营销。基于社交网络所形成的社会化营销，客观上寻求平等、自由地传播与互动，脱离传统媒体的中心惯性思维方式，向聚合资源、整合营销新思路转变。在社会化媒体营销中，广告主积极建架品牌与消费者之间的沟通桥梁，提倡创新，鼓励整合营销，促使更多网络用户参与到营销活动中。在这样的环境下，社交网络出现大量UGC——用户制作内容，企业和消费者协同创意，共同完成广告创意内容，比如可口可乐昵称瓶活动，源自聚美优品广告的“陈欧体”，新西兰航空在它自身的社会化媒体平台上开展了“‘纸’要有创意”——制作纸质机模的线上活动等。最后，创意回归人性、个性。此外，在自然的社区氛围中，众智、众筹、众创的广告、营销创新大量涌现。营销创新，让消费者和品牌“死党”完成产品的营销推广，比如小米社区的建设；内容创新，让目标消费者决定产品在广告中的广告诉求和核心概念；产品创新，基于社会化媒体的用户驱动产品创新，品牌与用户一起创造需求，让潜在消费者、品牌“死党”和极客参与产品创新。
2后现代语境下社交网络广告传播策略
2.1建构好玩、互动
广告形式把握社交网络的主体泛化特征，在这样的传播环境下，将每个用户转换为传播者，是加强广告价值的关键。通过调动消费者的某种情绪，激发起其攀比心、虚荣心、好奇心等，建构好玩且互动的广告形式，让消费者愿意为品牌或产品信息进行再一次的传播与扩散，形成消费者间的互相影响。在此过程中，传播广告主题，增强广告影响力和说服力。对此，广告形式应考虑如何提高受众的参与度，如何变得更加好玩。。比如，线上话题与线下品牌活动化相结合，线上活动与具体产品的销售相渗透。基于游戏与广告信息的关联性，将交互性游戏与品牌广告诉求融合，提高受众的粘附度，植入广告信息。
2.2用户驱动
广告创意创新在中心离散的社交网络传播背景下，社会化媒体所产生的社会化营销，各自的语言实践和交流互动成为后现代生存状态的表现方式。对此，品牌形象塑造广告及产品信息广告应该鼓励消费者参与创新，形成众智、众筹、众创的广告思维，驱动用户开展广告创意创新。在广告创意形成过程中，建设渠道让目标消费者影响或决定广告的核心诉求；在广告创意传播过程中，建立渠道形成线上线下互动，促进消费者参与广告创意，激发消费者的创新创作热情，促进二次传播；在品牌形象形成过程中，建设自然的社区氛围，驱动消费者和品牌“死党”完成产品的营销推广，比如话题营销、口碑营销、社区建设等。
参考文献：
[1]彭兰.社会化媒体时代的三种媒介素养及其关系[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2013（03）.
[2]王嘉颖.试探析国内当下网络自媒体传播模式的后现代主义特征[D].上海：复旦大学，2011.
线上媒体传播范文4
顾客品牌界面概念的提出，关键在于如何通过互联网来整合各类接触点。三星在推广新品类洗衣机时，整合了线上与线下、传统与新媒体四大传播平台，全方位地将品牌与目标消费者产生关联与互动。
2010年底，三星推出了一款面向母婴市场新产品――“爱婴煮洗洗衣机”。如何将这个新概念、新技术的产品快速地进入市场，并引领消费热潮，成为摆在三星面前的一个考验。
作为一款具有传统消费习惯的新品类，此次活动的目的不能仅局限于产品功能利益的诉求上，而是要改变目标受众的消费行为。核心任务在于掀起一场改变新（准）父母育婴习惯的社会和体验风暴。
很明显，“爱婴煮洗洗衣机”的目标客户应该是“80后”准父母和新父母们，数据显示，影响他们生活最主要的媒体就是网络，而在互联网的应用中，除了常规所用的新闻、博客、论坛外，还有近年发展迅猛的微博营销。于是，用传统媒介配合，以数据库营销为基础，微博平台为主战场，线下平台互动，四大传播阵地层层推进、牢牢圈定目标群体的新产品推广策略产生了。三星展开了一次横扫线上与线下，传统与新媒体的“爱婴行动”。
第一波：数据库营销的完美演绎
作为全国妇联“心系新生命”活动的合作方，三星爱婴行动的第一波就是选择了搭车妇联“心系新生命”的数据库营销。在“心系新生命”综合教育宣传册中，对三星“爱婴行动”线下活动概况、线上微博平台、AR技术应用以及“三星爱婴煮洗洗衣机”产品工作原理、功效等做了全面深入的解读。手册在100万个准父母们在妇幼保健院孕前检查时，由院方赠送或者准父母们主动索取、长期保存。
全国妇联渠道数据库的庞大数量和高质量，帮助三星准确地圈定了目标消费群体。将营销预热期工作安到了100万户“三星爱婴煮洗洗衣机”潜在用户心中。
第二波：微博营销帮你忙
有了数据库营销的坚实基础，微博平台将传播进一步聚焦，微博营销将推广活动带入了第二阶段。
新浪微博认证的“爱婴行动”微博，通过每天的育婴小常识不断更新，一系列互动活动的不断策划，短短4个月内，已吸引了包括准（新）妈妈、孕婴产品渠道、媒体等在内的4577个有效粉丝，其中加V认证的粉丝达到20%。
虽然微博平台中鲜有“三星”、“爱婴煮洗洗衣机”的内容，但随着准（新）妈妈对于“爱婴行动”微博信赖感、喜好度的不断提升，微博平台为三星品牌的美誉度和后期的推广打下一个很好的基础。
第三波：开启体验营销新历程
在完成线上微博聚合目标消费者的工作之后，三星又及时启动线下地面活动的配合，线下活动选择的是体验营销策略。
跟随全国妇联主办的“爱婴大课堂”，三星在北京、上海、广州、成都、沈阳五城市开展向婴幼儿家庭普及健康知识的活动。在大讲堂活动现场，三星通过体验让准（新）妈妈们直观的感受“三星煮洗洗衣机”的功能利益。
三星此次体验式营销与其他众多产品的体验营销最大的不同，在于采用了先进的AR技术（Augmented Reality），即虚拟空间成像技术，通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知。这一技术让产品体验更具趣味性及技术含量，让准（新）妈妈们积极主动地、愉悦的体验产品的同时，完成了对“三星爱婴煮洗洗衣机”从认知、了解、偏好乃至产生购买欲望的转换。
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传统媒体一路护航
在“三星爱婴煮洗洗衣机”一连三波、层层推进的传播推广活动过程中，传统媒体始终作为坚实的后盾为品牌传播保驾护航。
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线上媒体传播范文5
如何把品质故事讲好？
关键词：人群细分，精神契合
品牌讲故事，重点是怎么才能讲好？
伊利的策略是，以全年之力，只专注于开放工厂一件事，事件的主角是消费者，事件的核心始终围绕着“品质”。
落地到活动，虽然全年只谈开放工厂一件事，但三场开放活动，从目标人群到主题内容都有明确的划分，所影响的人群也各具代表性——李娜专场、六一专场、怪兽大学专场，分别聚焦在网球迷、家庭、影迷身上。在伊利看来，市场细分表面上把范围缩小了，但实际上却把市场分大了。以这三场活动为例，伊利以这三大人群为起点，进行图谱式传播，由网球迷感染体育群，由影迷传播到文艺人群中，由家庭扩展出更大的消费市场，进而辐射更广的人群。
而在内容上，人群图像确定后，营销逻辑会更加清晰，伊利针对不同人群的兴趣、生活方式、内容偏好等进行专场设计。通过与娱乐、体育事件的绑定，将品牌要传达的“品质”具象化，让消费者在参观时不知不觉被伊利的精诚态度所感染，并产生品牌联想力。。与真人同比例的怪兽主角玩偶、向迪士尼·皮克斯致敬的动画长廊，伊利从细节打动影迷最柔软的内心。在无形之中向消费者传递这样的信息：要做，就做到卓越，这是伊利和迪士尼·皮克斯双方共同秉承和致力的不断追求卓越品质的品牌态度。
如何把故事传播出去？
关键词：多渠道整合、融汇
营销事件有了，如何把“故事”传播开去？为了彻底点燃“伊利品质”的热度，伊利整合了线上、线下全媒体资源进行传播。
。其次，在新媒体上，伊利打造三支关于开放工厂的广告片，以病毒性的传播方式攻占电视终端，并覆盖地铁公交的移动终端媒体和电影院线，以影像传播方式吸引消费者目光。最后，伊利通过BBS、SNS、微博等社会化媒体进行口碑营销，同时在移动端各大主流APP新闻客户端上进行信息推送，将开放工厂相关的新闻及时送达消费者眼前，以达到最快的传播效果。
传播的亮点在于，伊利不仅做到了传播渠道整合，还进行了线上、线下渠道间的打通。
线上媒体传播范文6
最近，由蒙牛集团总裁孙伊萍担任联合出品人、蒙牛集团与著名导演王潮歌联合出品、我国顶级国乐大师团体――民族乐团担纲演出的大型民族音乐剧――特仑苏《又见国乐》正在全国举行盛大巡演，吸引了众多媒体及消费者的目光。该剧以全新的视听技术和舞台表演理念，完全了传统音乐剧演奏形式，让江城的观众和媒体领略到经典文化全新的艺术魅力。同时还与民族乐团先后在北京、呼和浩特、成都的商圈、超市举办了国乐快闪活动。此外，特仑苏还通过数字化平动线下终端举办了“国乐高手大招募”活动，面向全国征集来自于民间的国乐高手，让他们讲述与国乐的不解情缘以及”更好“精神 。
那么特仑苏与国乐是如何相遇并擦出火花的呢？宋继东解释说，国乐作为中国传统文化中浓墨重彩的一笔，是千百年来炎黄子孙的精神家园，是中国“最好音乐”的一个代表；而特仑苏作为中国高端乳品行业代表，始终致力于为中国消费者提供滋养生命成长的力量，所传达的“最好牛奶”品牌理念非常切合国乐中的“最好音乐”理念。。
此次，特仑苏国乐的合作方式也从新的方式开始切入。“特仑苏与王潮歌导演以及民族乐团的合作，采取的是联合出品的形式，并非简单冠名和品牌露出，这样的合作方式，让特仑苏和王潮歌导演一起拥有了《又见国乐》的知识产权，能够共同开发这一国乐创新剧目的内容、共同制定巡演及传播计划，在丰富‘不是所有牛奶都叫特仑苏’的品牌体验的同时，也有助于将国乐这一中华民族五千年来积累的艺术瑰宝传承和发扬。”
在传播方式上，特仑苏将此次的营销方式多样化，采取了事件营销，落地营销等多种社会化营销方式，用好的创意和内容来实现以最优成本获得更多媒体曝光的目标，并通过社会化媒体来扩大目标受众的覆盖范围。宋继东介绍，消费者在收到演出的预告信息同时，还会获知兑换门票的提示信息，消费者可通过参与线上抽奖或参加线上活动兑换演出门票。不仅如此，前来现场观看演出的受众还会产生巨大的后续传播，使特仑苏的品牌宣传有一个更大的覆盖范围。并且特仑苏在演出之后也会借用社会化媒体的力量来进行后续引导再传播，使得特仑苏《又见国乐》演出信息传播最大化。