天翼视讯在应用市场的推广研究

第１３期　无线互联科技　ＷｉｒｅｌｅＳＳ　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｎｏ．１３　２０１５年７月　Ｊｕｌｙ，２０１５　天翼视讯在应用市场的推广研究　王　磊　（天翼视讯传媒有限公司，上海２０１２０６）　摘要：天翼视讯逐步完善了业务发展模式，从原本依托中国电信终端预装推广，逐渐走向互联网应用推广的道路。天翼视　讯在应用市场取得重要成果，为天翼视讯业务发展提供了用户基础。文章针对应用市场的免费推广方式进行介绍，通过天翼　视讯的实际推广案例，为其他互联网应用推广人员提供经验，相互交流。　关键词：天翼视讯；视频；应用市场；推广　天翼视讯是天翼视讯传媒有限公司为安卓用户量身定　制的一款主打高清免费直播互动的广告客户端。天翼视讯　在移动互联网应用推广开展了一系列的工作，成功将天翼视　讯客户端５．０用户从２０１３年末的１２０万发展至２０１４年末的１５００　万，为天翼视讯业务发展提供了重要的用户基础。　１　应用市场推广　移动应用市场是应用推广的最佳平台，移动应用市场具有　非常广泛的用户群体以及成熟的推广媒介Ｉ无论从免费或者收　费推广角度上，移动市场能够带来的用户质量最高，数量最大。　１．１移动应用市场的概述　源如果利用得当可以为天翼视讯的营销推广费用节省大量投　入。以下就是天翼视讯在应用首发过程中的一些经验。　天翼视讯应用的业务范围目前限于中国，本部分主　要针对安卓应用市场进行推广实施。　安卓应用市场根据市场份额来区分主要以百度系　（百度手机助手、９１助手、安卓市场）、３６０系（３６０手机助手、　３６０浏览器、３６０搜索）、豌豆荚、腾讯系（应用宝、ＱＱ浏览器、　搜狗搜搜）、安智市场以及其他小型市场。其中百度系由于整　合了两大老牌应用市场（安卓、９１），并且百度手机助手增长　迅速，根据２０１４年Ｑ３数据显示，百度系占到渠道分发市场　份额的４１．８％，成为移动市场份额最大的部分。　３６０系随着３６０系列的产品使用者不断增加，３６０安全卫　士以及３６０杀毒等免费产品的推介，３６０手机助手等分发渠道　用户也呈现快速增长趋势，根据２０１４年Ｑ３数据显示，３６０系占　到渠道分发市场份额的２２．７％。　腾讯系主要依托微信、ＱＱ、浏览器等产品，采用排他的　方式推广自有应用市场，使得腾讯应用宝的用户量增长迅　速。根据２０１４年Ｑ３数据显示，腾讯系占到渠道分发市场　份额的２１．５％。　１．２移动应用市场推广方式　移动应用市场主要通过免费以及付费两种模式，其中免　费模式主要有应用首发、ＡＳＯ优化、版本更新、评论维护几种　方式。　ｌ＿２．１应用首发　应用首发是借用应用市场的首发机制，对于应用有功能　版本更新时，应用市场通过提供免费的资源推荐位，来获取　独家的版本更新，并且在应用中推荐应用市场本身的过程。对　于天翼视讯来说，应用市场的首发规则可以免费获取推荐资　源，在应用市场上付费推荐位动辄上万每天的情况下，首发资　并不是所有应用市场都有首发规则，目前天翼视讯主要　使用首发方式的应用市场主要如下：　（１）百度系市场：首发效果良好，由于可进行百度手机助　手、９１手机助手、安卓市场三个市场联合首发，覆盖用户面较　大，每次首发可以较平日增加１　万新增激活用户。首发申请　及审核相对比较宽松，通过与首发申请人员进行良好的沟通　基本可以获得想要的首发资源。　（２）安智市场：首发效果良好，安智市场作为老牌安卓平台　的应用市场，用户基数较大，另外安智市场对于首发支持力度　较大，根据应用等级来进行提供首发资源，天翼视讯由于在　安智市场上的下载量己经超过５０００万，因此每次首发均可以　获得Ａ级首发推广资源。　（３）腾讯应用宝：腾讯应用宝首发需要在腾讯的开放平台　申请，可以指定首发日期，对于应用功能审核不严格，但是如　果首发日期排期满，则首发申请就会驳回，需要提前申请避免　耽误首发版本计划。　（４）３６０手机助手：３６０手机助手首发通过在线申请，但应　用审核较严格，如果应用版本没有明显的新增功能变化，基　本上应用首发申请审核通不过，只适合大版本更新时申请。　１．２．２版本发布　通过近２年来应用市场运营，天翼视讯对于应用市场导　入用户的新增规律，总结了部分经验，其中一条就是持续的　版本更新有助于新增用户的引入。　天翼视讯采用每周发布新版本的方式，一般周五上传　新版本进行审核，周六、周日会有较多新用户导入。其他日期　上传效果没有周五发布明显，主要还是受到周末影响。采用　此种推广方式务必要做到坚持，通过数据观测，如果中断一　周发布，应用的最新榜名次会下跌较大，直接带来新增用户　的减少。　１．２．３　ＡＳＯ（应用市场优化Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ　Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ）　应用市场上用户获取应用往往通过两种方式。—种通过应　用推荐位的展示，另外—种就是通过搜索。如果让应用更加吸引　用户，让用户更快，更容易搜到，这个就是ＡＳＯ要进行的工作。　ＡＳＯ主要通过应用名称、关键字及标签、应用描述、应用　评价等方面综合来提升用户的搜索到达，天翼视讯在这几方　作者简介：王磊（１９７９－），男，上海，硕士，工程师，研究方向：移动互联网推广ａ　１１８——