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娱乐营销策划 娱乐营销案例分析
娱乐营销是近5年来热度较高的高端营销手段，借助影视娱乐及明星的元素，通过感性共鸣引发客户购买行为。怒蛙网络认为植入式广告这种迂回策略更符合中国的文化，比较含蓄。在中国做娱乐营销，成功的植入广告可以让人会心一笑，印象深刻，能产生更好的营销效果。那么如何进行娱乐营销呢？高端营销推广平台鹿豹座就以金典植入《我是歌手》为例给大家分析一番。
1.品牌+节目，理念契合相得映彰
到2018年，金典已经冠名三季《我是歌手》了，两者从理念上来说是十分契合的，且每一季在口播上都花了心思让两者结合得更紧密，从“无污染无添加金典有机奶”到“天赐有机 金典新升级”再到“天籁之音天赐有机”，金典有机奶一直是围绕着“有机”这个理念，而《歌手》则一直秉持着带给大家最动听最真实的音乐。做牛奶和做音乐的相同之
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处就是，都需要纯粹，这一点上金典有机奶和《我是歌手》十分契合。
2.植入+宣传，双管齐下缺一不可
产品摆放、道具植入、艺人口播、背景植入、环节设置……金典在《我是歌手》的植入无处不在，且妙趣横生。尤其是每期的抽签形式，都让人耳目一新。而除了这些，节目之外的宣传推广也没有落下。各大新闻媒体报道、微博微信宣传、H5互动营销、视频首页推荐、直播活动等等，全网铺展。
3.事件+人物，引发高潮迭起
每一季节目都是长期占据热搜话题榜，而金典也十分善于利用节目的热点为自己加戏。《歌手2017》迪玛希成黑马走红，便立刻签其为形象代言人，抓住迪玛希喝牛奶的点，称起为“迪奶希”且发起了直播。同时还送给狮子乐团一头奶牛1年的免费使用权，邀请歌手去伊利的新西兰牧场参观等。
牌与节目的高度融合，营销模式的创新，热门话题的成功炮制，金典与《我是歌手》的娱乐营销堪称典范，品高端营销推广平台希望以上分析能够给大家提供借鉴和参考。
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