新媒体环境下电视节目的转型之路

新媒体环境下电视节目的转型之路李一凡（作者单位：中国传媒大学新媒体研究院）摘　要：随着信息技术的不断发展，传播媒介也进行了开拓性的变革。电视作为传统媒体的主要形式，在很多时候都是人们进行娱乐活动的首选。但新媒体的到来，使电视的发展受到了一定程度上的制约。在网络空间里，人们不再是被动地接受信息，而是可以主动地选择信息，这是电视节目受到挑战的主要原因。另外，传统电视节目中的定位不准确、节目经营推广方式没有创新性等问题都亟待改变。本文针对传统电视节目中存在的一些问题，探讨其转型之路。关键词：新媒体；电视节目；转型虽然我国电视节目的类型多样，内容丰富，但仍然存在着一些不足与弊端。在当前综艺节目盛行的时代，电视节目的劣势主要表现在形式太过集中，缺少节目的具体内涵，只是一味地将别国的产品版权买断，没有与自身的文化相结合，商品气息太过浓重等。１　电视节目存在的问题１．１　模仿类节目过多，缺少原创性以中国的综艺节目为例，我国许多综艺节目都离不开对别国的借鉴与照搬，很少有真正属于自身的基因。例如，“中国好声音”是源自于美国的“美国好声音”，湖南卫视播出的“爸爸去哪儿”是对韩国综艺“超人回来了”的版权买断，而在国内相当火爆的“奔跑吧，兄弟”是对韩国综艺“Running Man”的版权买断，甚至连其中的游戏都是一模一样，没有任何形式的改变。而只靠引进不能从根本上解决问题，想要使电视节目实现真正意义上的转型，离不开思路上的创新。１．２　节目过度娱乐化，缺少内涵目前，我国许多节目为了迎合大众的需求，不是在节目内容上进行创新，而是将许多成熟综艺节目的项目照搬过来，完全没有体现新意与内涵。大多数综艺节目都只是以自认为搞笑的几个冷笑话作为开端和结尾，甚至以一些十分低俗的内容吸引观众眼球。另外，还有一些节目通过揭露嘉宾的隐私作为炒作点，使电视节目太过商业化。最重要的是，很多商家为了推销自己的产品，会让演员在节目中重复自己的广告，这样会带给观众们心理上的反感，不利于电视节目的进步。２　新媒体环境下电视节目的转型之路２．１　重新塑造节目定位方式，促进节目转型提到新媒体环境下电视节目的转型措施，对节目进行正确的定位是必不可少的。如山东广播电视台公共频道原本是着重表现山东省民生民情访问，但在山东电视台的引领与主导下，进行了重新定位。首先，将节目的类型与内容进行扩展，将节目向多方面进行推广，满足人们的实际要求。推出了《新闻女生组》《今日报道》等新闻节目。其次，该节目在定位时，搜集对地区人民的意愿与想法，使节目全面面向新媒体环境。他们在网络上创建了一个微信平台的公众号，及时查看受众回馈，在此基础上对节目进行准确定位。２．２　对节目的整体部分进行策划，促进节目转型策划是节目转型的关键部分，山东广播电视台公共频道在转型方式的创新上，就将节目策略的部分结合了进去。以“秀才来了”为例，它是山东公共频道的金牌节目。虽然从表面上来看，它只是一档普通的脱口秀节目，但是在内容上却有着极大创新点。第一，它还是以“民生新闻”为主，但不同的是它将十分无趣的新闻以脱口性的形式进行表达，这样就以让观众感觉到“与众不同”，这种不同之处体现在它的幽默性与语言的犀利上。第二，它的表现形式也有所不同。整个新闻在策划上都抓住了一条主线，那就是“秀才”，它以一个第三者的角度来对新闻事件进行评论，其中加入一个人与之辩驳，给观众更加全新的感觉，将事件演绎得惟妙惟肖。２．３　对节目经营推广方式进行创新，促进节目转型传统的节目推广方式一般都非常片面，大多都是用打广告的办法来进行。但山东广播电视台公共频道则不同，它利用现有的新媒体环境圈定更多的观众人群。例如：此节目在微信平台上设立的公共圈，将节目中的一些创新点与事实都进行渗透新的传播。观众可以对感兴趣的内容即兴检索，查找自己想要了解的内容。第二，该节目还在网络媒体上设立了自己的官网，为观众更方便地了解节目内容创建了有效的平台。３　结语现如今，电视节目中面临的挑战众多，转型之路势在必行。各电视台要从节目定位、策划、宣传与互动模式这几个方面入手，将新的电视节目理念进行推广，不仅要做到形式上的创新，还要在内容上进行突破，为我国电视节目的可持续性发展奠定良好基础。参考文献：[1]胡智锋，周建新.新媒体语境下电视节目生产的发展空间探析[J].视听界,2014(5). [2]戴雅楠.三网融合背景下电视节目的市场创新策略[J].企业导报,2015(3).[3]何竞平.新媒体时代的电影营销策略――以《爸爸去哪儿》为例[J].中国电影市场,2014(9). [4]热拉尔·热奈特.叙事话语新叙事话语[M].王文融,译.北京:中国社会科学出版社,2015.195