地方电视台体育频道发展策略

地方电视台体育频道发展策略　陆健　（作者单位：广州市广播电视台）　●…●●●●●●●●●●●●●●●●●●●。●●●●●●●●●●●●●●●●●。●●●…●●●●●●●●●●●●…●●●●●●●●●●…●●●……●●●●●－●●●…●●－………●●●●●●●●●●●●●●●……●…●－●●●●●●●●●●●●●●●…●●●●●●●●●●●。－●●●　摘要：在地方电视台体育频道的发展过程中，需要认识到发展中的不足，积极查找原因，进而采取有效的措施，促进地方　电视台体育频道的发展。因此，笔者主要分析和探讨地方电视台体育频道的发展策略。　关键词：地方电视台；体育频道；发展策略　●●●－●●●●●●●●●●●●‘●●●●●－●－●…●●●……●－●－●＿…●●●…●●●●●●●●●●●●●●●●●●…●…●●●●●－●●●－●●●●●●－●●●……●…●●●＿●●●…●…●●●●●●●●●…●●●●●………●●●●…－●●●●●－●●…●●Ｉ　１　地方电视台体育频道发展现状　打破这个传统的体育栏目的界限，拓宽体　２．３突出地方特色：在当今的体育　１．１缺对自身乏足够的认识：由于　育频道节目、栏目的报道面。目前，很多　频道中，体育类信息资源多种多样，更有　受相关规定的制约和，一些地方电　国内外高层次的体育频道已经采用多种体　多个体育栏目雷同的节目等。其中，播报　视台体育频道难以获得重要和大型体育　育栏目共存的方式，使得体育频道更为专　的也包括很多地方电视台体育频道，地方　赛事资源，而很多地方电视台体育频道　题化、精品化。例如，传统的３０分钟体　电视台体育频道决策层主张体育频道要突　受到影响和冲击难以为继，而撤销重组　育新闻栏目在打破界限后，也就是一些高　出地方特色，实现人无我有、人有我新的　地方体育频道，也有一些台、频道违规　层次体育频道将其制作成１－２小时的新闻　观念。但是，事实上地方电视台体育频道　转播境外体育赛事及央视体育频道赛事　栏目，穿插着多个体育新闻和体育专题。　专题中，由于找不到地方特色的突破口还　资源。这样一来，一些地方电视台体育　一方面实现体育栏目的专题他另一方面，　依旧在效仿其他体育频道的栏目。例如，　频道缺乏对自身的认识，其做法对自己　丰富了体育频道的内容。另外，地方电视　ＮＢＡ赛事转播、ＣＢＡ职业赛事等，这是　的声誉造成极为严重的消极影响。　台体育频道还应突出体育新闻的时效陛，　体育频道不可或缺的资源，但却不应是能　１．２节目同质化现象严重：地方电　在最短的时间播放新闻，才能吸引受众的　表现地方特色的主要资源。事实上，地方　视台体育频道在播放地方体育类节目时，　注意力。实现与体育赛事转播构成紧密的　电视台体育频道可以根据多个体育栏目以　能充分显示出地方特色，对地方电视台　联系，以便及时报道最新赛事新闻；同时，　及赛事资源作为基础来进行强化和突出。　体育频道的收视率也非常有利。然而，　地方电视台体育频道的赛事转播也可借鉴　例如，地方电视台体育频道可以做好独自　往往会出现本台其他专题栏目在编排播　纪录片的拍摄方式并逐渐与纪录片拍摄的　资源的收集工作，并签订相应的独家报道　放节目时出现节目雷同、重复播报等同　形式相结合，才能突出地方电视台体育频　的合同。另外，地方电视台体育频道的发　质化现象，几乎编排的内容都差不多，　道栏目的新颖而又不失核心的特色。　展，可以将其专栏节目与地方特色相互结　没有地方电视台体育频道的特色可言，　２，２突出体育栏目的娱乐特色：体　合。例如，利用地方方言的赛事报道，针　不能很好地吸引受众、满足受众需求。　育栏目不仅能体现出专业的体育健身栏　对体育项目开发球迷沙龙专题栏目等。这　此外，还有一些地方电视台体育频道为　目，也可以是一种很好的娱乐方式。当然，　些突出的独具的地方特色，是其他电视台　了维持频道的生存，甚至将体育频道集　与娱乐频道不同，体育栏目在突出娱乐　体育频道所无法模仿的，更有利于提高地　合了购物、电视剧等多个栏目为一体，　特色同时，还要掌握好娱乐的度，否则　方电视台体育频道的收视率，以及促进发　导致地方电视台体育频道变成一个播放　体育栏目就变成了娱乐栏目。地方电视　展的作用。　杂牌节目的频道。　台体育频道的发展，可以根据娱乐特色　３结语　２地方电视台体育频道的发展策略　来增加相关的游戏和体育结合的栏目。　本文主要针对于地方电视台体育频　２．１打破传统体育栏目的界限：很　例如，春季的田径赛、夏季的游泳比赛、　道发展策略进行了相关方面的分析和探　多地方电视台体育频道依旧采用传统的单　秋季的足球赛、冬季的冰上运动等。另外，　讨，即在地方电视台体育频道的发展过　一电视体育节目类型，主要以体育专题、　还可以根据地方特色开办一些健身类的　程中，应结合地方特点来发展，才能进　体育新闻、体育赛事转播等三种类型为主。　体育栏目，这都是地方电视台体育频道　一步促进地方电视台体育频道的良好发　促进地方电视台体育频道的发展，首先应　发展中应考虑的。　展，获得更高的收视率。　１０５