微新闻的传播特点及其引导策略分析

传躁研究　新缫嫩戮　博用户：第三类是专门发布微新闻的微博，如头条新闻、微天　如今，智能手机、电脑等终端设备的普及使微新闻的发布更　下、上海新闻播报等新闻微博。　加便捷。微新闻的传播发布多见诸微博等自媒体，任何人可　与传统新闻相比，微新闻作为一种由公众提供原创新闻　以在任何时间和任意地点通过手机、电脑等移动设备报道自　资源的模式具有自身不同的特点。具体来说，两者的区别主　己周围的大事小情，也可以对社会热点问题发表自己的态　要体现在以下几个方面。在信息数量上，微新闻可以做到无　度、看法和意见。　限发布、传播，而报纸新闻、广播新闻、电视新闻由于受到版　微新闻具有微、快、广的特点。“微”顾名思义指微新闻短　面、播出时段等，播报的新闻数量是有限的。在信息深度　小精悍，与微博１４０个字的密切相关，这导致了微新闻　上，微新闻的篇幅短小，内容深度呈现碎片化、浅显化的特　内容呈现出浅薄化、碎片化的特性。“快”和“广”体现在微新　征，而报纸新闻和电视新闻可以做到深度挖掘新闻。在传播　速度和更新速度上，微新闻能够同步更新，直播事件的发展　进程，这一点可以和广播新闻、电视新闻媲美，甚至可以超越　传统媒体，大多数报纸新闻都要隔天才能见报，新闻报道显　得较为滞后。在公众参与度上，几乎每一个人都能参与到微　新闻的编辑和报道中来，而传统媒体只有报纸、广播站、电视　电视台等的媒体从业人员才能在这一平台上报道新闻。在报　道公信度方面，微新闻的低门槛性导致报道的公信度不高，　报纸新闻、广播新闻、电视新闻作为传统媒体的报道，具有很　强的权威性和专业性，公信度很高。　＝、微新闻的发展现状及出现的主要问题　２０１４年１月１６曰，中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发　布了第３３次《中国互联网络发展状况统计报告》。统计报告　中的数据表明，中国网民规模达６．侣亿，互联网普及率为　４５．８％。其中，手机网民规模达５亿，继续保持稳定增长，手　机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展。（２１微　博已经成为中国网民使用的主流应用，庞大的用户规模进一　步巩固了其网络传播中心的地位。微博正在重塑社会舆　论生产和传播的机制。　微新闻的发布平台广阔，成为发布信息和形成的源　头。不少新闻线索直接来源于微博上的话语和讯息，有些新　闻报道甚至直接引用官方微博上发布的声明和新闻稿。比　如２０１３年９月１３日王菲李亚鹏离婚的消息首次爆出，而发　布这一新闻的媒体不是大众传媒，而是其微博ｖｅｇｇｉｅｇ上发　布一条讯息：“这一世夫妻缘尽至此，我还好，你也保重”。截　止到２０１３年９月２２日，这条微博被７８４４９５名网友转发，　多达４９８６３３条评论。这条微博可谓是一石激起千层浪，引发　了强大的。不少网友感叹，再也不相信爱情了。关于王菲　婚变的猜测和传闻也甚嚣尘上，第三者、婆媳、财务纠纷、女　强男弱的声音不绝于耳。伴随着日益增多的重大事件在微博　平台上首次发布，微新闻作为一种新型的媒介报道文体出现　在人们的视野中。由此可见，微新闻对的影响不容小觑。　然而，微博如同一把双刃剑，既提供了高度的言论表达　自由，又为不负责的劣质信息创造了传播的温床。既可以成　为澄清不良言论的平台，也可以沦为谣言的集散地。　（一）微新闻具有浓厚的主观倾向性　在过去，网民若不是媒体从业者，几乎没有机会参与到　新闻报道和编辑的过程中来，无法实现媒体的专业化运作。　东南传播２０１４年第６期（总第１１８期）　闻的病毒式传播，能够实现一对众、众对众的传播。相比较传　统媒体，微新闻发布的便捷性和低门槛性使其内容显得随　意、不规范并具有浓厚的主观倾向性。微新闻中，普通大众扮　演着双重角色。他们既是记者又是编辑，他们撰写和把关自　己发布的内容。普通网民由于未受过专业的新闻学习，也不　具备媒体从业背景，因此，在发布新闻上主观倾向性较强，不　少微新闻往往沦为态度的表达和情绪的宣泄。　（二）微新闻成为网络谣言的发源地　上海交通大学新媒体与社会研究中心和舆情网发布　（２０１２年中国微博年度报告》指出，微博成为网络谣言的主要　首曝媒体，比例占到样本总体的２８％，其次为论坛社区　（２０％）、网络新闻（１３％）。网络传播的特点和微新闻的形式，　成为网络谣言发酵的绝佳温床。微新闻是网民凭借个人通讯　工具，向社会发布自己了解到的信息。由于网民的媒介素养参　差不齐，对真假信息的区分能力较弱，尤其在消息不透明的情　况下，网民盲目地转发、评论，会使得事件的真实情况被掩盖，　谣言愈演愈盛。网民参差不齐的媒体素养以及微博信息内容　粗制滥造、泥沙俱下是当前面临的主要问题。　如今，活跃在微博平台上的网络谣言大多披上了科学　“外衣”，虚拟“第三方”成为不实谣言常用手段。例如：２０１３　年９月１１日董良杰因网络造谣涉嫌寻衅滋事罪被北京警方　刑事拘留。董良杰在微博上账号为“环保董良杰”，其新浪验　证身份为微鼻砷和重金属过滤技术、生物陶技术发明人，微　陶环保联合创始人。这位依托微博声名鹊起的“环保专家”在　微博上经常发表关于环境污染方面的话题和评论。其发布的　微新闻“自来水里的避孕药”、“舟山人头发里汞超标”、“南京　猪肉含铅超标”、“惠州猪肉铜超标”……这些失实言论在网　上扩散发酵，造成民众对环境污染恐慌。　三、发挥微新闻“正能量”，正确引导网络　清华大学新闻学院常务副院长尹鸿认为，网络管理的法　治没有完全成熟，给造谣者以可乘之机；信息不对称导致社　会大众对主流媒体的威信有所质疑，给谣言提供滋生、传播　土壤；网络中的个体与公司出于商业动机而造谣、信谣、传　谣，反映了社会道德和法律自律不够。这些问题暴露出了当　前网络传播和引导中的问题，迫切需要提高公众的媒介　素养，正确引导，发挥微新闻的“正能量”。　（一）提高全民媒介素养，使网民做好公民编辑　微博的开放性和超载的信息，使得广大网民直接暴露在