化妆品的调查方案

篇一：大学生护肤品市场调查方案大学生护肤品市场市场调研 方案

一、 前言：随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富, 人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的 话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场矢 注程度不 断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受 教育的经历和所 处的特殊的校园环境使得他们对于自己的 形象等方面都有不同的要 求，而且我们的年龄对护肤品的要 求也不同，我们需求的都是偏向 于比较适合年轻人的消费品 种，与已经在社会工作的人有着一定的 需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时， 这个群体比 较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们 的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的 消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。希望通 过这次的 市场调研方案可以帮助我们更好的在实体店的生意。

二、 调研目的：

1'了解高校大学生对护肤品方面的购买动机、过程和 事实；

2、 基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情况； 3、 了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯；

4、 了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果； 5、 分析大学生使用护肤品的销售良机与潜在性； 6、 护肤品市场开拓的分析；

7、 竞争护肤品市场消费占有情况及基本营销策略； 8、 通过市场调查可以为我们的实体店经营做好准备。 三、 调研方法及对象：

20XX年10月10日一一20XX年10月22 H火炬职业技

术学院、电子科技大学、中山大学、中L1J职业技术大学具备市场 调研基本素质和经验的学生中山各大高校学生资料收集：上网、 图书馆收集数据整理分析，小组讨论确定调查方向；

6. 调查方式：访问法；

7. 数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷 为样本，不再进行抽样；

8. 统计数据分析：趋势分析与相矢分析并用；

四、 调研内容：

1、 了解大学生日常消费水平；

2、 了解大学生对使用护肤品的看法及购买频率； 3、 了解大学生对护肤品的优劣影响购买情况； 4、 了解大学生在护肤品消费的价格段；

5、 了解大学生对护肤品包装、价格、性能、品质等对消费影 6、 了解大学生对护肤品品牌的认知影响消费情况； 7、 了解大学生一般倾向于在何种场合购买； 1.2. 3.

4. 5.

五、调研进度：

1、准备阶段（一）：收集资料（2天），确定调查方向和设

调查方案（1天）、设计调查问卷（3天）。

2、 实施阶段（一）：根据调查要求，采用多种形式，对调查行分析，收集与调查活动有矢的信息。

3、 结果处理阶段（一）：将收集的问卷信息进行汇总、归 纳、

整理和分析（4天），撰写调查报告与工作总结（4天）， 报告打印整

理（1天）。 六、调研预算: 1、交通费 2、 公尖费

3、 问卷打印 4、调查报告打印 元50元20元元 60 10

对象进篇二：大学生化妆品调查方案矢于福州大学生化妆品调查方 案 调研目的 通过深入调查分析，形成化妝品市场定位以及市场战 略扩张策略：判断该产品所在的细分市场，对化妝品总体市场的 需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场 的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析。

（二） 调查内容和具体项目

1、 消费者的性别、对自身皮肤类型的了解以及皮肤保养的重 视度 2、 消费者一般使用哪种类型化妆品以及目的是什么 3、 了解顾客购买化妆品的价格范围、购买渠道 4、 了解有哪些主要竞争对手

5、 影响购买行为因素及对品牌的忠诚度 6、 顾客喜欢哪种类型的促销及售后服务 7、 了解消费者对化妆品还有哪些要求 （三） 调查对象和调查范围

福州化妆品市场调查，其选择对象主要为大学生，范围 为福州。

（四） 调查方法

主要采用抽样调查法、二手资料、实地调查等进行调查， 同时可以采用观察法和访谈法。

（五） 调查时间和调查工作期限调查时间为一个月（9月-10 月）。调查工作期限:

月「3号设计调查方案 月4-18 W开调查

月19-25号整理并分析调查资料

4,9月26-30号撰写调查报告 市场调查经费预算表 市场营销一班张婷婷25号夏坚坚28号陈晓琳31号徐雨婷 32号

篇三：大学生化妆品使用情况调查策划书大学生化妆品使用 情况调查策划书 一•调查背景

随着时代步伐的迈进，全国各地弥漫着时尚潮流的主 题，人 们的消费水平不断提高。其中，人们对追求物质生活的满足跨越到 了追求精神生活的享受。人们为了展示自信的魅力，时尚的气质， 他们不约而同的向化妆品进军。因为化 妆品不再是上班族的必备 品，也是各行各业的必需品，同时 也是学生。

二•调查目的为了了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品 的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化妆品使用情况得到了 解。

三•调查内容

（一）•化妆品使用状况分析•化妆品使用经验分析

・化妆品使用季节分析 ・化妆品满意程度分析 ・化妆品使用情况分析 ・（二）•化妆品需求分析

・化妆品价格分析 ・化妆品包装分析 ・理想化妆品品

•化妆品使用效果分析

（三）•化妆品需求分析（使用后）

・购买可能性分析 ・购买原因分析 ・不想购买原因分析

•购买时机分析 四•调研地区、对象、样本

调研地区：重庆工业职业技术学院 调研对象：在校大学生 五•调研方式、方法 调研方式：问卷调查法

调研方法：网络调查六•问卷发放数量与投放方式数量100 份。 由于发放数量较少，缩短调查时间，提高作业效率，使调查 者能在短时间内获取更多有用信息，所以我们选择了人员发放的投 放方式。

七•资料整理与分析方法 对合格的问卷进行登记、计算、得 出可供分析使用的初步计算结果'进而对调查结果作出准确描述及 初步分析，为进一步的分析提供依据。

该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力 含量高，技术性强，须予以相当重视。

八•调研时间

阶段时间措施准备阶段4月18-4月22制作调研计划 实施阶段4月22-4月24实行调研措施 总结阶段4月24-5月 27总结分析调研结果

九•调研经费预算

调查地点：建筑学院样本数量：30份单位：（元）项目

数量 单价 金额（预）金额（总）问卷打印30 3元3元 复印费20 2元2元文具费2 2 4元4元总计9元 十•调研报告提交方式 将本次调查的实施情况，调查结果付诸文字，形成《大学生 化妆品使用调研方案》