活动策划文案培训内容
一、什么是策划文案：
活动策划文案是策划一项活动的文字体现。
策划中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、在提高。 需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。
二、作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分 1、策划概述（策划意义、目的、目标、主题等） 2、策划方法（使用的策划思路、借助的分析工具）
3、策划分析（根据内外环境对照，优势劣势对照做出了可行性判断） 4、策划形式（为实现目的、目标而采取的途径） 5、策划收效（收效的预估）及其它补充内容
三、活动策划文案包含13大部分 活动名称 活动引言 活动名称分为内部和对外两种；对内对内：地点+时间+活动形式，如：太谷凤凰山一日踏青活动； 公司内部传阅；对外媒体发布用 对外：修饰过的标题，如：登高溜腿、草莓诱惑——凤凰山奇遇记 如：陪孩子一天旅程，享一段亲子时光。 活动机构 对活动诠释 又是一年采摘季，春天将近，脱下了厚厚的衣服，我们要比别的小朋活动内容 友早一步找到春天的足迹。参观醋博园，画纸鸢，更有草莓采摘和满活动天数+地点 本次活动鲜明特点 活动目的也就是活动亮点 满都是“坑”的游戏，想知道是“坑娃”还是“坑爹妈”，那就赶紧来参加吧！去哪儿玩带你走进“坑”的世界。 获得能力/兴趣的培养/情感补充 消费者的心理需求/实际需求 满足参与人员最基本的心理预期； 孩子在活动中参与活动体验； 家长以及期望孩子希望的预期。 家长在活动中的参与感。 活动目的 活动时间 核心价值体现，从好玩、认知到情感家长在活动中的即视感（记录瞬间）； 的升华，包含：详见批注8 孩子在活动中对父母的需求； 社会、人文、历史、情感认知； 形象、类比、平面、联想、逆向、移植、聚合、逻辑、质疑九大思维； 学习、观察、行动、表达、沟通、交际、应变、适应、创新、自理十大能力； 大自然、审美、管理、情商、智商等培养； 活动集散时间，如本周六早上08:00集合 本次活动的具体执行时间 活动所用时间，如两日活动、08:00-17:00 具体在哪里进行活动的地点； 1、踩线：确定活动地点需要先去踩线，固定的步道等一年去一次就可以，但是户外非固定需要事先就去踩线； 地点踩线 2、需要提前了解当地的天气情况，如是特大线路需要了解前两年的天气情况，一般当天线路有孩子的需要了解一往返时间 里程数 路线标记 场地图 活动地点 周的天气； 3、活动地点的安全程度判定：初级、中级、高级； 安全 4、活动地点的附近如何上厕所； 5、活动地点的其他附加项目，如采摘、钓鱼、放风筝、露营、烧烤等； 6、活动地点的就餐情况：路餐，如遇带小孩子的需要考虑农家乐的问题； 7、如突然遇到大雨的时候，有没有避基础设施 雨的地方。 8、附录：线路采集表 安全预案 场地人流量 山石/迷路/道路/深水/蚊虫野兽 途中厕所距离位置 场地厕所距离位置 场地避雨地方 餐饮情况：路餐/农家乐 当天的活动地点的天气情况 天气 4-6岁参与活动：适合室内的DIY半日活动，亲子 6-8岁参与活动：适合微户外一日活动，亲子 8-10岁参与活动：适合动手趣味一日活动 年龄段的分流情况（本次文案适用对8-10岁参与活动：适合智力趣味一日活动 象的主体年龄分层选取）不是所有的10-12岁参与活动：适合轻户外一日活动 人都能参与本次活动 12-15岁参与活动：适合定向一日活动 15-18岁参与活动：适合定向多日活动 18-55岁参与活动：适合全部户外活动 活动人数预估：人数预估，体验度和一般活动成团人数（ - ） 成本与目的地承载量的判定。体验度活动对象 为活动中游戏的单人体验度和团体体精品活动成团人数（ - ） 验度。场地的安全承载量的大小。成本问题为多少人的情况下能满足体验团体定制成团人数（ - ） 和安全可以成行。 集散时间 游戏是操作时间 游戏的预留时间 各项目用时 休整时间 活动的具体环节内容和可获得的东具体活动地点 西，具体执行安排要求具体到项目的时间，客户的体验程度。附录： 集散地点 包含项目 包含游戏 准备的游戏的多少 游戏的适用年龄 具体活动项目 游戏的参与程度 游戏的紧密程度 游戏的操作可控性 环节的安全性 游戏的连接性 道具的成本 具体项目道具 道具的利用程度 道具的制作时间 午餐 自备/含餐 接地气易操作：游戏设置的道具简单，工作人员好操作 创意好难操作：情景设置过于复杂，所需要求过多 具体活动时间 活动流程 活动执行 实际过程的可操作 活动价格 温馨提示 难易适中：有情景设置，但是操作简单 执行人员易懂：工作人员对于游戏的设置很容易就理解了 执行人员衔接 执行人员不懂：工作人员对于游戏的设置根本理解不了 执行人员拒绝：工作人员对于游戏的设置程度过于复杂，拒绝执行 领队和收队 执行人员配置，以人员分工和成本判后勤人员 定。这一块一定要明细的确定，具体摄影人员 工作人员多了，成本也就多了 到我们要以实际案例分析。 联络人员 司机师傅 1、由费用包含和费用不含构成，为成消费者心理承受价格：主要赖于消费群体 本+利润，有散客价、团报价、定制费用包含：活动组织策划费用； 价。 餐饮费用（可不含）； 2、成本和利润的比例和实际的操作程 全程的交通费用、过路费、停车费； 度确定走量还是走质； 全程的工作人员（领队）费用； 3、成本/利润=4/6最合理；成本/利润=5/5 全程的保险费用； 可适用；成本/利润=6/4警戒线； 活动所需道具费用； 4、配合公司的营销进行实际操作： 营销成本 暖场、让利、回馈价格； 费用不含：在接到参队人员之前的所需交通费用； 5、成本的组成：组织策划费、交通费 附加项目产生的消费； 用、工作人员、道具成本，保险、营销； 自行消费产生的费用。 6、成本（车费35％+工作人员10％+道具保险5％）×2+返利值+餐饮=销售价 本次活动装备的提醒 总有些队员会在匆忙的准备，或者是对活动参与很盲洗漱用具（梳子、毛巾等）的提醒 目，这种情况下，根据我们的经验对队员进行提醒，加大对客户的贴心服务 日用品（防晒霜、雨伞等）的提醒 路餐、饮用水的提醒 低血糖并发症根据自身状况自备巧克力、糖果、甜饮料的提醒 证件类 （检查是否携带身份证，驾驶证，银行卡等必要物件的提醒 三高人群以及超过55周岁参与活动，不适合参与活动 当地生态环境，公共设施，垃圾 当地习俗、宗教、人文 服从领队的安排，听从指挥，做到团结互助，安全第一 遵守互帮互助、女士小孩优先原则，倡导就地解决问题、克服困难 按时集散，守时原则 对本机构进行介绍 本次活动的执行人员介绍 本公司最大的特点进行描述 设计死板 设计新颖 内容空泛 内容创意 内容饱满 因为信息的不对称以及客户的个人素质因素，可能会在活动地点造成一些麻烦，这时候事先提醒队员要求具备这样的意思，尽可能避免误会的发生 注意事项 关于我们 企业宣传一个良好的平台 文案设计 策划案完整